À la lumière des récentes mutations muséales, la mise en attractivité du musée occupe une place de plus en plus centrale dans ses missions et questionne in fine son rôle à jouer dans les territoires. La création ou la rénovation d’un musée soulève de nombreuses attentes pour les territoires, dont celles des retombées éco­nomiques, touristiques, culturelles et symboliques. À travers un corpus de musées en restructuration (rénovation, création, extension, etc.) en région Occitanie, l’enjeu de cette proposition est de saisir la complexité et les injonctions à l’attractivité qui pèsent sur les musées. Dès lors, la quête d’attractivité permanente, à laquelle les musées sont soumis, justifie des nouvelles modalités de mise en visibilité et d’an­crage territorial, renforçant – selon les musées du territoire – de nouveaux désirs de lieux. Toutefois, cet impératif communicationnel questionne l’avenir des musées qui n’ont ni les ressources ni les moyens de s’inscrire dans cette quête d’attractivité.